در حاشیه دهمین نمایشگاه صنعت آسانسور و پله برقی استان فارس، پنل گفتگوی رسانه «پلکان» میزبان یکی از فعالان این صنعت، جناب آقای ستار رحمتی آرا بود. در این گفتگوی صمیمی و تخصصی، چالشهای تولید محتوا، وضعیت تولیدکنندگان و تفاوت بین بلاگری و فعالیت تخصصی رسانهای مورد بحث قرار گرفت.
در ادامه، گزیدهای از مهمترین نکات مطرح شده در این گفتگو را میخوانید:
۱. معرفی
جناب رحمتی آرا، فعالیت خود را بر خدمات رسانهای متمرکز کرده است. او با سفر به نقاط مختلف، اطلاعات را برای عموم و متخصصین به تصویر میکشد.
- مخاطبان: حدود ۷۰ تا ۸۰ درصد مخاطبان او خود اهالی فن، نصابان و شرکتهای آسانسوری هستند و ۲۰ درصد باقیمانده را مهندسین، طراحان و معماران تشکیل میدهند.
۲. از بلاگری به آموزشی
رحمتی آرا در این گفتگو اشاره کرد که هرچند کارش را با عنوان «بلاگر» آغاز کرده، اما اکنون در حال تغییر مسیر به سمت ارائه «محتوای تخصصی و آموزشی» است.
- هدف: ایجاد محتوای هدفمند (سبک استاد-شاگردی) که برای مخاطب متخصص ارزش افزوده داشته باشد و تنها جنبه تبلیغاتی نداشته باشد.
- تکثر رسانهها: او افزایش تعداد رسانهها و بلاگرهای صنعت آسانسور را مثبت ارزیابی کرد، چرا که انحصار را از بین برده و باعث گردش بهتر و شفافتر اطلاعات میشود.
۳. توصیه به تازهواردان: فقط شروع کنید
توصیه او به کسانی که قصد دارند وارد این حوزه شوند، غلبه بر ترس و برداشتن «قدم اول» است. او معتقد است مسیر سخت است اما با حرکت کردن، پیروزی حتمی است.
۴. چالشهای بزرگ یک فعال در حوزه تولید محتوا
رحمتی آرا از چالشهای پشت پرده تولید محتوا سخن گفت. بزرگترین چالش او، عدم درک صحیح سفارشدهنده از سختی کار تولید محتوا است.
- بسیاری از همکاران صنعت، مشقتهای سفر، هزینههای تیم فیلمبرداری و زمان صرف شده را نمیبینند و گاهی در پرداخت هزینهها کملطفی میکنند.
- با این حال، او تأکید کرد که دو عامل «علاقه» و «انگیزه» باعث شده با وجود ضررهای مالی در سالهای ابتدایی، همچنان با قدرت ادامه دهد.
۵. نکته کلیدی: رسانه برای «دیده شدن» است، نه الزاماً «فروش مستقیم»
یکی از مهمترین بخشهای این گفتگو، اصلاح دیدگاه تولیدکنندگان نسبت به رسانه بود.
- تفاوت بازاریابی و برندینگ: رسانه بازاریاب نیست؛ رسانه وظیفه دارد «فضای دیده شدن» و «شناخته شدن» برند را فراهم کند.
- مثال برندهای بزرگ: برندهای موفق (مثل دیجیکالا یا اسنپ) تبلیغات میکنند تا در ذهن مخاطب بمانند، نه اینکه لزوماً همان لحظه محصولی بفروشند.
- تولیدکنندگان باید بدانند که مخاطب تخصصی با دیدن ویژگیهای محصول در رسانه، آگاه میشود و در زمان نیاز، خرید خود را انجام میدهد.
۶. ستایش از تولیدکنندگان صنعت آسانسور
در پایان، رحمتی آرا تمامقد از تولیدکنندگان داخلی دفاع کرد. او با اشاره به مشکلاتی نظیر قطعی برق و گاز، تورم، حقوق پرسنل و رکود، تلاش تولیدکنندگان برای روشن نگه داشتن چراغ کارخانهها را ستودنی دانست و از مخاطبان درخواست کرد تا با حمایت، به چرخش چرخ این صنعت کمک کنند.
پیام نهایی:
صنعت آسانسور مانند یک سفره مشترک است؛ هرچقدر این سفره با همکاری رسانه، تولیدکننده و مصرفکننده بزرگتر شود، نفع آن به تمام اعضای این خانواده بزرگ خواهد رسید.
بدون دیدگاه